في صناعة التجميل والعناية بالبشرة، الكلمة الأكثر تداولاً هي المنافسة، والمنافسة بين العلامات التجارية العالمية الكبرى أشدّ ضراوة. تغطي مصفوفة علاماتها التجارية المتعددة جميع المجالات تقريباً، مثل:ماكياجوالعناية بالبشرةبينما تختار العلامات التجارية المحلية التخصص في مجالات محددة ومحاولة تحقيق النجاح تدريجياً. ومن الجدير بالذكر أن هذا العام، تتنافس جميع العلامات التجارية، من العالمية الكبرى إلى المحلية، في نفس المجال، وهو العناية الوظيفية بالبشرة.
من جهة، أصبح المستهلكون المحليون أكثر عقلانية، ويولون اهتمامًا متزايدًا لاحتياجاتهم الشخصية وللتفاصيل المهنية، مثل فعالية المنتج ومكوناته، مما ساهم في النمو السريع لسوق منتجات العناية بالبشرة الوظيفية. ومن أبرز التغييرات التي طرأت على هذه المنصات، تحول تركيز المستهلكين من البحث عن منتجات التجميل و...ماركات العناية بالبشرةالبحث عن الوظائف والوظائف. أصبحت الوظائف والوظائف العامل الأساسي في عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك.
من جهة أخرى، تعمل الدولة على توحيد معايير سلامة وفعالية مستحضرات التجميل بشكل متزايد، كما أن شروط دخول سوق منتجات العناية بالبشرة الوظيفية تتزايد باستمرار. يشهد سوق منتجات العناية بالبشرة الوظيفية حاليًا تنافسًا قويًا بين العديد من العلامات التجارية العالمية والمحلية، ولا يزال يشهد نموًا سريعًا. كيف ستزيد كل شركة من حدة المنافسة مستقبلًا؟
بالنظر إلى سوق منتجات العناية بالبشرة الوظيفية المحلية، نجد العديد من العلامات التجارية العالمية والمحلية، ولا يزال هذا القطاع هو الذي يقود معدل النمو الحالي. ومن الجدير بالذكر أن هذا القطاع يشهد تطوراً مستمراً. ففي العامين الماضيين، لاقى مفهوم العناية بالبشرة بالمكونات رواجاً كبيراً بين مستخدمي منصات التواصل الاجتماعي، مثل "النياسيناميد"و"أربوتين" اللذان يركزان على التبييض ومكافحة الشيخوخة، "ريتينول" و"الببتيدات المتعددة"، ومضادات الأكسدة "VCوهكذا، بدأت العديد من العلامات التجارية المحلية بالترويج لمنتجات العناية بالبشرة مع التركيز على المكونات كنقطة بيع رئيسية. إلا أن هذا التوجه لم يدم طويلاً. ففي العامين الماضيين، تراجعت شعبية التركيز على المكونات بشكل تدريجي، كما واجه المفهوم المتطرف لنظرية "المكونات فقط" مقاومة شديدة في هذا القطاع.
تتطور مفاهيم المستهلكين العالميين عن الجمال والعناية بالبشرة باستمرار، وقد ولّى زمن المنتجات التي تعتمد على المكونات والتركيزات العالية. هناك تغييران واضحان في توجهات استهلاك منتجات العناية بالبشرة حول العالم: أصبح الاستهلاك أكثر بساطة وكفاءة، كما أصبح الطلب على المنتجات أكثر تخصصًا. فعلى سبيل المثال، يمكن تقسيم منتجات مكافحة الشيخوخة إلى شد البشرة، وإزالة التجاعيد، وإزالة النمش. وحتى في مجال إزالة النمش، تُقسّم إزالة التجاعيد إلى مناطق مختلفة من الوجه، مثل منطقة T، التي تُعنى بها بدقة متناهية.
تاريخ النشر: 9 نوفمبر 2023
