كيف حال ماركات التجميل مؤخراً؟

ابتكار المنتجات: دمج متعمق للتكنولوجيا والمكونات الطبيعية

في الآونة الأخيرة، جمعت العديد من العلامات التجارية العالمية في مجال التجميل بين البحث والتطوير التكنولوجي والمكونات الطبيعية لإطلاق منتجات جديدة تتمتع بقدرة تنافسية عالية. في العاشر من أغسطس، أطلقت العلامة التجارية الفرنسية الشهيرة لانكوم رسميًا سيروم "أورورا سبوت - لتفتيح البشرة". يتميز هذا المنتج بخوارزمية "الذكاء الاصطناعي لتفتيح البقع" الحصرية للعلامة التجارية، والتي تقوم، بعد تحديد نوع البقع من خلال مستشعر للبشرة، بضبط تركيز إطلاق المكونات النشطة بذكاء. كما يحتوي على "مستخلص خميرة الأنهار الجليدية" المستخرج من المياه الجليدية لجبال الألب الفرنسية. تُظهر الاختبارات السريرية أن الاستخدام المتواصل لمدة 28 يومًا يمكن أن يزيد من معدل تفتيح البقع بنسبة 37%. صرّحت صوفي لافيل، مديرة البحث والتطوير العالمية في لانكوم، خلال مؤتمر إطلاق المنتج الجديد: "نأمل في تعزيز استخدام المكونات الطبيعية من خلال التكنولوجيا وتزويد المستهلكين بمنتجات أكثر دقة."العناية بالبشرةحلول.

وبالمثل، أطلقت علامة سكينسيوتيكالز الأمريكية للعناية بالبشرة "النسخة المطورة من سيروم سي إي كلاسيك المضاد للأكسدة" في 15 أغسطس. وبناءً على التركيبة الأصلية لفيتامين سي وفيتامين إي، أُضيف إليها "مركب الإرغوثيونين - الجلوتاثيون"، مما أدى إلى تمديد مدة فعالية مضادات الأكسدة من 8 ساعات إلى 12 ساعة، وحصلت على شهادة مكافحة الشيخوخة الضوئية من الأكاديمية الأمريكية للأمراض الجلدية. ووفقًا لبيانات العلامة التجارية الرسمية، تجاوزت المبيعات العالمية لهذا المنتج الجديد 500 ألف زجاجة في غضون 3 أيام فقط خلال فترة ما قبل البيع، حيث ساهم السوق الآسيوي بنسبة 42% من الطلبات.

استراتيجية السوق: زيادة الاستثمار في السوق الآسيوية، والخدمات المُخصصة تصبح سائدة

في ظل الإمكانات الهائلة لسوق التجميل الآسيوي، زادت العلامات التجارية الأجنبية استثماراتها مؤخرًا وأطلقت منتجات وخدمات مُخصصة للسوق المحلية. في 8 أغسطس، أعلنت العلامة التجارية اليابانية شيسيدو عن إنشاء "مركز أبحاث البشرة الآسيوية" في شنغهاي. سيركز المركز على مشاكل البشرة الشائعة لدى الآسيويين، مثل البشرة الحساسة والبقع، ويخطط لاستثمار 120 مليون دولار أمريكي خلال السنوات الثلاث القادمة لتطوير منتجات جديدة تناسب أنواع البشرة الآسيوية. في الوقت نفسه، أطلقت شيسيدو خدمة متكاملة تجمع بين "تشخيص البشرة عبر الإنترنت وتجربة التسوق في المتجر" للسوق الصينية. بعد أن يُكمل المستهلكون اختبار البشرة من خلال تطبيق مصغر، يُمكنهم زيارة المتجر للحصول على خطة عناية بالبشرة مُخصصة وعينات. وقد اجتذبت هذه الخدمة أكثر من 200 ألف مستخدم في الشهر الأول من إطلاقها.

وضعت العلامة التجارية الكورية الجنوبية "أموريباسيفيك" نصب عينيها سوق جنوب شرق آسيا. ففي 12 أغسطس، افتتحت أول "مختبر للعناية الطبيعية بالبشرة" في جاكرتا، إندونيسيا، وأطلقت سلسلة للعناية بالبشرة باستخدام نبات "تونغكات علي" وزيت جوز الهند كمواد خام محلية. كما تعاونت مع مدوني التجميل الإندونيسيين لإطلاق فعالية "تحدي العناية الطبيعية بالبشرة". وقد تجاوزت نسبة مشاهدة الموضوع 50 مليون مرة في أسبوع واحد فقط. وصرح كيم مين تشول، الرئيس التنفيذي لشركة "أموريباسيفيك" في جنوب شرق آسيا، قائلاً: "نأمل أن نجعل العلامة التجارية أقرب إلى احتياجات المستهلكين المحليين من خلال البحث والتطوير والتسويق المحليين".

التنمية المستدامة: التغليف الصديق للبيئة والإنتاج المحايد للكربون يصبحان مسارين جديدين

في ظل تزايد الوعي البيئي العالمي، اتخذت علامات التجميل العالمية مؤخراً خطواتٍ حثيثة في مجال التنمية المستدامة. ففي الخامس من أغسطس، أعلنت علامة "ذا بودي شوب" البريطانية أنها ستعتمد عبوات قابلة لإعادة التدوير أو الاستخدام بنسبة 100% لجميع منتجاتها بحلول عام 2025. وقد أطلقت الشركة حالياً منتجات تغليف صديقة للبيئة، مثل "ورق أقنعة من ألياف الخيزران" و"أجسام زجاجات بلاستيكية معاد تدويرها"، والتي من المتوقع أن تُسهم في خفض 1200 طن من النفايات البلاستيكية سنوياً. وفي الوقت نفسه، أطلقت العلامة برنامج "إعادة تدوير الزجاجات الفارغة"، حيث يحصل المستهلكون على قسيمة شرائية بقيمة 20 جنيهاً إسترلينياً مقابل كل 5 زجاجات فارغة يتم التبرع بها. وقد تم إعادة تدوير أكثر من 800 ألف زجاجة فارغة في الشهر الأول من إطلاق البرنامج في السوق الأوروبية.

بذلت علامة دكتور هاوشكا الألمانية للعناية بالبشرة العضوية جهودًا حثيثة في مجال الإنتاج. ففي 18 أغسطس، أعلنت أن مصنعها في بادن-فورتمبيرغ بألمانيا قد حقق رسميًا "إنتاجًا محايدًا للكربون". وبفضل تركيب الألواح الشمسية واعتماد طاقة الكتلة الحيوية للتدفئة، يستطيع المصنع خفض انبعاثات الكربون بنحو 3500 طن سنويًا. وصرح مدير العلامة التجارية قائلًا: "التنمية المستدامة ليست مجرد شعار، بل يجب تطبيقها في كل مراحل الإنتاج. وسنعمل مستقبلًا على تشجيع الزراعة العضوية للمواد الخام لتحقيق حماية البيئة في جميع مراحل سلسلة التوريد الصناعية".

الاستجابة التنظيمية: التكيف مع اللوائح الجديدة في مختلف البلدان لضمان امتثال المنتج

مع استمرار تشديد الرقابة على مستحضرات التجميل في مختلف البلدان، تعمل العلامات التجارية الأجنبية بنشاط على التكيف مع متطلبات اللوائح الجديدة. في 7 أغسطس، طبق الاتحاد الأوروبي رسميًا النسخة المعدلة من "لائحة مستحضرات التجميل (EC) رقم 1223/2009"، مضيفًا قيودًا على تركيز استخدام 12 نوعًا من واقيات الشمس. وأعلنت مجموعة لوريال الأمريكية على الفور أن جميع منتجات واقيات الشمس التي تبيعها علاماتها التجارية، مثل لوريال باريس وكيلز، في السوق الأوروبية، قد أكملت تعديلات على تركيباتها، واستبدلت أو قللت من محتوى واقيات الشمس المحظورة، واجتازت تقييم السلامة الذي أجرته الهيئة التنظيمية لمستحضرات التجميل التابعة للاتحاد الأوروبي (SCCS).

أصدرت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) في 11 أغسطس/آب "تحديث قائمة سلامة مكونات مستحضرات التجميل"، والذي تضمن إضافة 20 مكونًا، من بينها "هيالورونات الصوديوم" و"بانثينول"، إلى قائمة "المكونات الآمنة عمومًا". وفي الوقت نفسه، ألزمت الإدارة الشركات المصنعة لمستحضرات التجميل المستوردة التي تحتوي على هذه المكونات بتقديم تقارير أكثر تفصيلًا عن عملية الإنتاج. واستجابةً لذلك، سارعت مجموعة كاو اليابانية إلى إطلاق "نظام الاستعلام عن معلومات سلامة المكونات" على موقعها الإلكتروني الرسمي في الولايات المتحدة. ويتيح هذا النظام للمستهلكين الاطلاع على تقارير تقييم السلامة وشهادات المطابقة لمكونات المنتج بشكل فوري، وقد حظي النظام باعتراف رسمي من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية.

من ابتكار المنتجات إلى تخطيط السوق، ومن ممارسات حماية البيئة إلى الاستجابة لمتطلبات الامتثال، تتكيف العلامات التجارية العالمية في مجال التجميل مع التغيرات الحاصلة في السوق العالمية من خلال خطوات جديدة ومتنوعة. لا تقتصر هذه التطورات على توفير خيارات عالية الجودة للمستهلكين فحسب، بل ترسم أيضاً مساراً جديداً لتطوير هذا القطاع. في ظل هذا التحول الذي يشهده قطاع التجميل العالمي، ما هي العلامات التجارية التي تتطلعون بشغف إلى خطواتها؟ شاركونا آراءكم.