المنافسة فيالعلامة التجارية الخاصةيشهد السوق منافسة متزايدة، ولم يقتصر الأمر على التجار وتجار التجزئة، بل انضمت منصات التجارة الإلكترونية والمتاجر الكبرى إلى هذه المنافسة. وبالنظر إلى اتجاهات السوق، نجد أن العلامات التجارية الخاصة تشهد تغيرات ملحوظة، مما يجعل كيفية الاستجابة لهذه التغيرات تحديًا جديدًا. لذا، إليكم ثلاث طرق يمكن من خلالها لعلامة تجارية خاصة جديدة أن تُحدث ثورة في سوق مستحضرات التجميل والعناية الشخصية.
1. الاستعداد للمنافسة
مع توسع العلامات التجارية الخاصة الفاخرة وتلك ذات الأسعار المعقولة في أعمالها عبر الإنترنت وخارجه، يتزايد الضغط على سوق العلامات التجارية الخاصة في الصيدليات ومحلات السوبر ماركت. تركز أمازون حاليًا على أن تصبح قناة مبيعات رئيسية للعلامات التجارية الكبرى، لكن عملاق التجارة الإلكترونية يتطلع إلى التوسع في سوق العلامات التجارية الخاصة، لا سيما بعد استحواذه على سلسلة متاجر الأغذية العضوية "هول فودز ماركت". وهناك مؤشرات على أنهم يدرسون هذا الأمر. يُعدّ قسم مستحضرات التجميل ذو العلامات التجارية الخاصة في "هول فودز" صغيرًا ولكنه ناضج، ويملك إمكانات ليصبح منصة منتجات راقية تقدم منتجات طبيعية للعناية بالبشرة.منتجات العناية بالشعر.
2. افتعل ضجة بشأن السعر
بات بإمكان متاجر التجزئة المتخصصة في مستحضرات التجميل تطوير علاماتها التجارية الخاصة من الجيل الثالث، وابتكار مفاهيم جديدة ومنتجات مصممة خصيصًا، لكن عليها أن تدرك بعض التحديات. ففي السابق، كانت منتجات العلامات التجارية الخاصة تُعرف بسهولة من خلال تغليفها البسيط وافتقارها للعلامات التجارية، مما كان يُوحي غالبًا بانخفاض جودتها. أما اليوم، فالوضع لا يختلف عن السابق، إذ بدأ تجار التجزئة يُدركون قيمة الاستثمار في منتجات العلامات التجارية الخاصة، وذلك للبقاء في طليعة المنافسة.
3. التسويق الإلكتروني على نطاق أوسع
توفر استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت للعلامات التجارية الخاصة قناة لنشر قصة علامتها التجارية وعرض منتجات مخصصة تلقى صدى لدى المستهلكين المستهدفين.العلامة التجارية الخاصةيُعدّ التواجد في العالم الرقمي بالغ الأهمية، إذ يفضّل الشباب التسوق عبر الإنترنت بشكل أساسي. كما أن القدرة على فهم بيانات استهلاك العملاء والاستفادة منها أمرٌ بالغ الأهمية، في ظلّ المنافسة الشديدة بين العديد من العلامات التجارية لجذب انتباه المستخدمين.
للوصول إلى المستهلكين الشباب، يتعين على العلامات التجارية الخاصة دمج التسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في نماذج البيع بالتجزئة متعددة المنصات. لذا، تحتاج الشركات إلى توفير تجربة تسوق سلسة عبر مختلف المنصات الإعلامية. كما يمكن للصيدليات الاستفادة من الإمكانات الاستهلاكية للشباب المهتمين بالجمال، وإنشاء علامتها التجارية الخاصة، ونشرها عبر مشاهير وسائل التواصل الاجتماعي.
تاريخ النشر: 7 ديسمبر 2023
