فهم شامل لشركات تصنيع مستحضرات التجميل الأصلية من خلال ثلاثة مواقع أساسية

يُعدّ تصنيع المعدات الأصلية (OEM)، الذي نشأ في أوروبا والولايات المتحدة، السبيل الأمثل في ظلّ توجه الإنتاج الضخم والتعاون الجماعي. كما أنه من الوسائل الفعّالة لترشيد الموارد، وهو نتاجٌ لتقسيم العمل الاجتماعي. وبالطبع، لا يُستثنى من ذلك قطاع مستحضرات التجميل. فبعد عقود من التطوير،تصنيع المعدات الأصلية/تصميم المنتجات الأصلية لمستحضرات التجميل في الصينيضم السوق حاليًا ثلاث مجموعات تنافسية رئيسية: الشركات الممولة أجنبيًا، والشركات التايوانية، والشركات الصينية، بحجم سوق تصنيع المعدات الأصلية (OEM) يبلغ حوالي 100 مليار يوان. يُعدّ البحث والتطوير في مجال تصنيع منتجات مستحضرات التجميل الأصلية (OEM) العاملَ الأكثر أهمية في تحديد جودة مستحضرات التجميل ومكانتها في السوق. فما هي العوامل التي يجب مراعاتها عند تحديد مكانة تطوير منتجات مستحضرات التجميل الأصلية (OEM)؟

أود اليوم أن أناقش معكم مسألة تحديد موقع منتجات التجميل المصنعة من قبل الشركات المصنعة الأصلية، مع الأخذ في الاعتبار بشكل أساسي ثلاثة جوانب: تحديد الموقع العاطفي، وتحديد الموقع بناءً على الفوائد، وتحديد الموقع المفاهيمي.

01- التموضع العاطفي

في مجال البحث والتطويرمنتجات مستحضرات التجميل الأصليةأكثر ما يُميز هذا النهج هو التموضع العاطفي. لماذا؟ لأن الشريحة الرئيسية من المستهلكين في صناعة مستحضرات التجميل هنّ النساء، وهنّ بطبيعتهنّ حساسات وعاطفيات. بعبارة أخرى، هنّ شريحة تميل إلى العاطفة أكثر من العقلانية. لنفترض أننا نُطوّر منتجًا وظيفيًا بحتًا، ولكن بالإضافة إلى فعاليته، يُؤدي مستحضرات التجميل أيضًا وظيفة الحفاظ على صحة البشرة. وهذا يُعكس تأثيره أثناء الحفاظ على صحة البشرة، لذا يجب أن تتواصل مستحضرات التجميل مع المستهلكات من خلال التموضع العاطفي. ففي النهاية، لا تُعطي مُعظم مُنتجات العناية بالبشرة نتائج فورية. يجب أن يشعر المُستهلكون بالسعادة عند استخدامها حتى تكون فعّالة. لا يُمكن الاستهانة بالتموضع العاطفي.

02 تحديد المزايا

ينبغي أن يكون تحديد الفوائد أساسًا لمنتجات التجميل. فمنتجات التجميل ليست مجرد وسيلة للزينة، لذا لا يكفي أن تبدو جميلة وأن تتمتع برائحة أنثوية. بل يجب أن تؤدي وظائف أساسية. يجب أن يكون المنتج المرطب قادرًا على الاحتفاظ بالحرارة، ومنتج تبييض البشرةيجب أن يكون له تأثير تبييض طبيعي.

لذا، إذا لاحظتَ أن تأثير التبييض في التركيبة ملحوظٌ بشكلٍ خاص أثناء تطوير منتجات التجميل الأصلية، فقم بتسويقها بثقة كمنتج للعناية بالبشرة لتفتيحها، بل ويمكن تصنيف العلامة التجارية كعلامة تجارية رائدة في مجال التفتيح. وقد أثبتت العديد من العلامات التجارية فعالية هذه الطريقة.

03 تحديد موقع المفهوم

يُعدّ تحديد موقع المنتج بناءً على المفهوم أسلوبًا شائعًا في عملية تطوير منتجات مستحضرات التجميل المصنّعة حسب الطلب. يهدف هذا الأسلوب إلى منح المنتج مفهومًا مميزًا لتمييزه عن المنتجات المنافسة. على سبيل المثال، تُعدّ المنتجات المُدعّمة بالزيوت العطرية، ومنتجات العناية بالبشرة القطبية، والمنتجات المصنوعة من مواد خام مستوردة، والمنتجات الخالية من الإضافات، أمثلةً نموذجيةً على نجاح التسويق القائم على المفهوم.

عند هذه النقطة،بيزاتتمتع برؤية سوقية مستقبلية. وتقدم خدمة شاملة توفر دعماً قوياً للتجار الموكلين إليها للفوز بالسوق، وهو ما يعتمد أيضاً على قوة شركة بيزي.